2017年4月10日，达利集团召开“豆本豆新品上市发布会”， 在现场集团高管、主流媒体、以及来自全国各地的近1500名经销商代表的见证下，国民豆奶领导品牌——豆本豆隆重上市，并于本月在全国全面投产陆续上架，引爆全国！

“豆本豆”豆奶作为达利集团的战略新品，从品牌策划到上市推广，北京海润新时代广告公司全程助力，打造500亿豆奶市场领导品牌。

从品牌命名到市场定位

2016年，达利集团与海润广告合作，计划推出首款纯天然不添加的豆奶产品。基于对“绿色、天然、健康”的新消费趋势的洞察，海润广告提出“豆本豆”品牌命名，既体现产品品类和天然不添加的特性，又诠释了达利集团对豆奶产业的专注和成为行业领导品牌的雄心。

在当今注重天然营养的大健康的消费背景下，海润广告提出了 “让营养回归本真，让生活回归本真”的品牌理念，同时，基于对豆奶市场的调研和消费者分析，精准定位豆本豆为 “国民营养好豆奶”。

豆本豆海报

国民女神代言国民豆奶，拍摄TVC广告片，引领国民营养走向新高度

为了彰显品牌个性降低品牌传播成本，海润广告提出品牌代言人策略。经过层层筛选和慎重考虑，发现国民女神孙俪健康、时尚、高雅形象特征跟豆本豆消费者带来最纯粹的“国民营养”般享受的品牌诉求非常吻合。携手品牌大使孙俪，海润广告为豆本豆策划并拍摄了首支TVC广告片和孙俪畅谈国民营养的采访。

豆本豆广告片

在TVC广告中国民女神身穿一袭白裙，在家庭聚餐、个人饮用、外带消费场景中切换，并配以“豆本豆，天然的、不添加；植物蛋白好吸收”等产品卖点阐述，助力消费者品牌对豆本豆的产品认可，开启中国豆奶新时代！

加速品牌推广：电视媒体与新媒体互补

在品牌传播初期，海润广告建议豆本豆采用高举高的媒介推广策略，TVC广告片投放央视及各大卫视的同时，提高品牌信息在视频网站热门节目的曝光量，与电视媒体形成互补。

2017年，海润广告相信豆本豆引领中国豆奶消费新时代！同时，海润广告也致力于为客户提供更加优质的广告创意和更加精准的媒介传播和公关服务！